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B站将赴美上市 二次元文化商业化变现

2018-02-17 21:44:00 来源:芜湖生活热线

  近日有消息称,视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,下称B站)目前已进入上市前静默期,最快将于今年第一季度在美国上市。

  当下,90后、00后正逐渐成为互联网主流群体,伴随着ACGN(漫画、动画、游戏和小说)的迅速发展,以B站为代表的二次元产业呈现爆发式增长,二次元文化正深入这部分年轻群体并占据举足轻重的地位。是否意味着,二次元文化正在从小众化、边缘化逐步向大众化转变?

  二次元崛起千亿规模市场

  早在去年10月,有媒体报道称,B站将在美国IPO,最少筹资2亿美元,上市后,B站市值将超过10亿美元。

  B站已发展成为国内最大的二次元社区,作为一家专注动漫内容的视频网站,B站目前活跃用户已超过1.5亿,每天视频播放量超过一亿。

  在中国,喜欢二次元的群体也日渐庞大。2017年,中商产业研究院曾发表了一份《2017年中国二次元经济用户及未来发展趋势分析》,报告显示,目前二次元行业市场规模不断扩大,产业市场规模已达到1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的市场份额。

  同时,中国二次元用户群体中90、00后占据94.30%,其中95后占据57.6%,作为互联网原住民为游戏、社交和文学内容付费意愿较高,其中大多数以学生为主,购买能力有限,但是在付费意愿上却强于一般的互联网用户。

  而刚刚过去的一年,整个ACGN行业呈现高歌猛进的发展态势。如漫画平台快看完成1.77亿美元融资,多家动漫CP获数千万投资,数家二次元游戏公司拟上市,掌阅科技完成IPO,阅文集团已于香港上市。

  传播学学者魏武挥表示,虽然这些年轻群体比较“宅”,但并不意味着他们与世隔绝,正相反,他们在虚拟世界里互动得相当频繁,他们是各种新型互联网社交工具的尝鲜者,并不断影响周边人,最终完成和主流现实社会的互动。

  互联网巨头争夺二次元市场

  二次元文化背后的巨大市场,正迎来更多平台与资本的角逐。谁把握了年轻消费者,谁就在未来占据先机。其中,腾讯网、网易、中国移动等纷纷成立漫画平台,如腾讯动漫、网易漫画、咪咕动漫;腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频平台也加快布局动漫领域的节奏。

  事实上,B站背后就站立着腾讯的背影。2015年11月,腾讯对B站进行投资。而早在2012年,腾讯动漫成立,主打原创国漫,2015年腾讯动漫和手Q合作上线QQ动漫,开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。而腾讯视频作为最早探索二次元综艺的平台之一,也加快试水二次元网络综艺节目,在经过了《崩坏吧!主人》和《小心!园游会》之后,去年5月,腾讯视频携手络水传媒推出了二次元达人秀题材的网综《我爱二次元》。

  另一大互联网巨头也在二次元领域与腾讯展开正面交锋。就在上个月,有媒体报道称,阿里巴巴董事局主席马云参与创办的云锋基金正在与主打二次元人群的弹幕视频网站AcFun(A站)洽谈新一轮融资重组,拟通过投资实现阿里巴巴(云锋基金+合一集团)对A站的控股。

  而2017年年初,阿里文发起的二次元小说征集,其中一个要求是主角年龄在18岁以下。这也表明了阿里文学对二次元用户的预期为00后。

  百度也不甘示弱,据介绍,百度贴吧目前仍有超3亿的月活,在粉丝数量TOP 20的大吧里,ACGN主题的贴吧占据了将近一半。同时,百度的另一个阵地是爱奇艺,也较早涉足二次元,并先后打造出《灵魂摆渡》、《灵域》和《神明之胄》等作品。去年11月,还上线了首档独播的泛二次元脱口秀《超级故事会》。

  商业化路径日渐清晰

  在刚过去的一年,二次元商业化的进程也在进一步加快,漫画的付费阅读如火如荼,动画付费及与厂商合作植入都不再新鲜,还有了更多动漫IP的影视、游戏改编。

  二次元正成为资本市场上的“新宠儿”。据IT桔子显示,截至12月21日,2017年国内二次元领域共发生109起融资并购事件,融资金额70亿元,远超过2016年的70余起、25亿元的融资金额。其中最大一笔投资并购事件为中文在线以14.7亿元并购晨之科,快看漫画以1.8亿美元D轮融资位居第二。

  一些头部企业也在加快二次元生态圈构建。2017年,腾讯通过自身以及旗下的阅文集团、腾讯动漫等,投资了10余家二次元相关企业,涉及动漫内容制作等。此外,腾讯网旗下的企鹅影视还在2017年7月宣布,与腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、原力动画等数十家公司共同启动国漫“百番计划”,谋求从内容生产、制作、播放以及衍生品开发等方面完善IP全产业链的运营和开发。

  备受版权和商业模式困扰的B站,也渐渐找到了自己的着力点。此前,B站试水贴片广告,遭到用户强烈抵触,而网站上存在大量无版权内容也长期遭受诟病,从2017年7月,B站就开始对版权内容进行整治,下架大量资源,而上线的番剧基本都是正版购买。目前,B站开始依靠直播业务、页面广告及游戏代理联运等实现盈利。

  据媒体披露B站财务数据,其2017年1月至4月合计营收达7.292亿元,盈利9854万元,其中80%以上的营收都来源于游戏代理和联运。另一方面,从今年起,新发布的番剧中逐步推行付费先看模式,尽管习惯了“免费午餐”的视频用户不一定为此买单,但还处于起步中,未来想象空间依然较大。

  同时,B站已经战略投资了超过40家二次元行业上下游公司,正利用资本构建庞大的二次元帝国。事实上,谋求2018年上市的不只是B站。去年9月,爱奇艺传出消息说要赴美寻求超出80亿美元的估值。

  “虽然B站还需要靠游戏盈利来补贴视频,但能找到可持续盈利的商业模式,这就证明是可以走下去的。”华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明说,伴随着二次元用户人群和市场规模日渐扩大,90后年轻群体逐步成为主流消费人群,二次元文化也将迎来新的增长机遇。

  全媒体记者 郜小平

文章标签:文化 赴美上市

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